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　　国际大事ღ★ღ。Z6尊龙官网ღ★ღ！尊龙凯时人生就是搏ღ★ღ，近年来ღ★ღ，房地产行业的下行趋势给建筑涂料企业的经营带来很大的压力ღ★ღ。市场竞争也由“增量竞争”转为“存量竞争”ღ★ღ，如何在竞争更为激烈的存量市场找到新增量是摆在所有建筑涂料企业面前最重要的课题ღ★ღ。在这样的环境下ღ★ღ，大部分建筑涂料企业的投资和扩张变得更加谨慎ღ★ღ，放缓发展步伐ღ★ღ。

　　作为行业龙头企业ღ★ღ，PPG旗下的高端建筑涂料品牌大师®漆和芬琳漆在2023年增加了近200家零售门店ღ★ღ，在全国的门店数量也突破了1200家ღ★ღ。在行业收窄的情况下ღ★ღ，PPG为何选择逆势扩张？其逆势扩张的底气在哪？近日ღ★ღ，《慧正资讯》带着这些疑问专访了PPG建筑涂料中国区总经理高春林先生ღ★ღ，在访谈中找到了答案99re网址进入最新地址ღ★ღ。

　　对于建筑涂料行业来说ღ★ღ，2023年是充满挑战的一年ღ★ღ。一方面ღ★ღ，房企的接连暴雷给市场带来很大的风险和不确定性ღ★ღ；另一方面ღ★ღ，房地产市场由增量转为存量ღ★ღ，行业陷入高度内卷ღ★ღ。这种内卷不仅体现在价格上ღ★ღ，还延伸至产品研发99re网址进入最新地址ღ★ღ、市场布局和品牌营销等多个方面ღ★ღ。而且ღ★ღ，这种情况在可预计的未来将持续存在ღ★ღ。

　　高春林感觉到ღ★ღ，马太效应正在行业愈演愈烈ღ★ღ，中小企业的生存空间被挤压ღ★ღ，市场进一步向头部企业集中ღ★ღ。“市场行情向好时ღ★ღ，大家都在增长ღ★ღ，看不出来明显差距ღ★ღ，等到退潮时ღ★ღ，才知道谁在裸泳ღ★ღ。在这场洗牌中ღ★ღ，没有形成核心竞争力的企业都将被淘汰99re网址进入最新地址ღ★ღ。”

　　他认为ღ★ღ，这也意味着行业在朝着健康良性的方向发展ღ★ღ。市场下行环境下ღ★ღ，消费者对于产品品质的要求并没有降低ღ★ღ，反而在日益提高ღ★ღ。所以尽管市场出现了消费降级的情况ღ★ღ，但对高端产品的需求并没有受到很大的影响ღ★ღ。

　　“在家居市场99re网址进入最新地址ღ★ღ，消费升级和消费降级的现象同时存在ღ★ღ。而涂料是刚性需求产品ღ★ღ，本身就受价格影响较小ღ★ღ，即使价格上涨ღ★ღ，需求也不会发生明显的变化ღ★ღ。受到宏观经济的影响ღ★ღ，部分消费群体购买力下降ღ★ღ，转而购买价格更低的产品ღ★ღ。但拥有较高消费能力ღ★ღ，且对生活品质要求较高的这部分消费群体ღ★ღ，愿意为高品质ღ★ღ、高附加值的产品和服务买单ღ★ღ。”

　　高春林表示ღ★ღ，随着经济的逐步复苏ღ★ღ，对于高端墙面涂料产品的需求有望进一步增长ღ★ღ。而从长远来看ღ★ღ，伴随着房地产行业进入存量时代ღ★ღ，建筑涂料企业关注的市场焦点也逐渐从新建房转到旧房翻新市场ღ★ღ。

　　面对当前建筑涂料市场的变化ღ★ღ，PPG也在积极应对ღ★ღ。PPG建筑涂料在中国市场以大师®漆ღ★ღ、芬琳漆和申纽丽®漆三个品牌为主ღ★ღ。其中ღ★ღ，PPG大师®漆ღ★ღ、芬琳漆是专为中国消费者带来流行时尚ღ★ღ、健康环保生活的内墙涂料品牌ღ★ღ。这两个品牌为PPG中国区建筑涂料贡献了80%的销售额ღ★ღ。申纽丽®漆是PPG旗下工程建筑涂料品牌ღ★ღ，始于1888年尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ★ღ，源自法国ღ★ღ，1995年进入中国市场以来ღ★ღ，一直致力于提供专业的外墙涂料和外墙保温系统ღ★ღ，产品涵盖功能外墙ღ★ღ、高装饰外墙ღ★ღ、工程内墙ღ★ღ、地面处理四大系列ღ★ღ。

　　高春林坦言ღ★ღ，在2023年ღ★ღ，相比PPG大师®漆ღ★ღ、芬琳漆所服务的内墙涂料市场ღ★ღ，申纽丽®漆所服务的工程涂料市场更具有挑战性ღ★ღ。对于这块业务ღ★ღ，PPG正在积极谋划转型ღ★ღ，业务重心从原来的参与大型地产项目投标ღ★ღ，逐渐向旧房改造业务以及商业项目和工业项目等非住宅业务领域拓展ღ★ღ，不追求工程规模和数量ღ★ღ，持续深耕细分市场ღ★ღ，通过提供有竞争力的产品和服务来赢得市场ღ★ღ。

　　在零售方面尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ★ღ，则大力开疆拓土ღ★ღ，加强市场布局ღ★ღ。虽然中国连续多年稳居全球涂料生产和消费第一大国ღ★ღ，但PPG建筑涂料在中国市场的销量并不是很大ღ★ღ。在高春林看来ღ★ღ，一方面是因为PPG建筑涂料业务市场布局不足ღ★ღ，还有待进一步加强ღ★ღ；另一方面则是因为品牌影响力广度不够ღ★ღ，还需要进一步提升ღ★ღ。所以ღ★ღ，PPG希望通过增加零售门店来提高市场覆盖率尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ★ღ，触达更多的潜在消费群体ღ★ღ。PPG的目标是零售与工程并举ღ★ღ，两者能够最大限度地发挥协同效应ღ★ღ。

　　2023年以来ღ★ღ，PPG建筑涂料开疆拓土“干劲足”ღ★ღ，中国区建筑涂料业务保持稳步健康的发展ღ★ღ，各项业务皆按照PPG的计划来往前推进ღ★ღ。整体业绩基本符合预期ღ★ღ，各项财务数据“可圈可点”ღ★ღ。

　　据美国《财富》杂志此前报道ღ★ღ，美国大约62%的企业寿命不超过5年ღ★ღ，只有2%的企业存活达到50年ღ★ღ。然而已经有140多年历史的PPG却能长盛不衰并且保持生机与活力ღ★ღ，其秘诀就在于“创新”ღ★ღ。PPG以技术创新为驱动ღ★ღ，打造领先的产品力ღ★ღ，而这也是支撑PPG建筑涂料在中国逆势扩张的底气ღ★ღ。

　　PPG在天津建立了除美国之外唯一的全球级研发中心ღ★ღ。“在位于天津的全球研发中心ღ★ღ，建筑涂料设有专门的研发团队ღ★ღ，以便及时响应中国消费者的市场需求ღ★ღ。”高春林表示ღ★ღ。该创新中心与PPG的其他全球创新中心一起ღ★ღ，服务于建筑ღ★ღ、消费品ღ★ღ、工业ღ★ღ、交通运输等领域的客户ღ★ღ，涵盖中国ღ★ღ、亚太地区乃至整个全球的市场ღ★ღ。

　　中国幅员辽阔ღ★ღ，气候复杂多样99re网址进入最新地址ღ★ღ，不同的地方有不同的温度和湿度ღ★ღ，因此北方和南方ღ★ღ、西北和东部的需求完全不一样ღ★ღ，PPG需要根据各个地方的不同需求ღ★ღ，不断调整配方ღ★ღ，研发出适用于全国的产品ღ★ღ。除了根据市场需求及时改进产品之外ღ★ღ，PPG还密切关注行业发展动态和发展趋势ღ★ღ，进行前瞻性技术研发和产品布局ღ★ღ。

　　凭借领先的产品力ღ★ღ，PPG建筑涂料产品在中国也得到广泛应用ღ★ღ，包括北京大兴机场ღ★ღ、央视大厦ღ★ღ、上海陆家嘴天际线ღ★ღ、世博中国馆ღ★ღ、杭州亚运村等知名地标建筑ღ★ღ，都使用了源自PPG的涂料ღ★ღ。

　　自上个世纪80年代末PPG进入中国市场起ღ★ღ，PPG便在中国开启了稳扎稳打的经营之路ღ★ღ。高春林强调ღ★ღ，稳定增长一直是PPG长期的重要发展战略ღ★ღ。作为定位于中高端市场的品牌ღ★ღ，PPG建筑涂料从一开始便决定了不能走规模效应ღ★ღ，只能走差异化路线99re网址进入最新地址ღ★ღ，找到契合自身发展定位的客户群体ღ★ღ。

　　PPG三个主要建筑涂料品牌大师®漆尊龙凯时人生就是博·(中国)官网尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ★ღ、芬琳漆和申纽丽®漆分别服务于不同的消费群体和解决不同的用户需求ღ★ღ。“我们的优势在于零售ღ★ღ，尤其是芬琳漆99re网址进入最新地址ღ★ღ，目前是市场上原装进口涂料销量最高的品牌ღ★ღ，拥有良好的口碑ღ★ღ。芬琳漆以丰富的色彩ღ★ღ、安全环保的性能ღ★ღ，极佳的成膜效果ღ★ღ，受到消费者的广泛青睐ღ★ღ。大师®漆则以其卓越的物理化学性能和出色的施工效率ღ★ღ，成为了众多家庭装修的理想选择ღ★ღ。”高春林告诉《慧正资讯》ღ★ღ。

　　他还表示ღ★ღ，PPG建筑涂料未来将会继续坚持走中高端路线尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ★ღ，进一步加强现有优势业务ღ★ღ，并积极开拓新业务ღ★ღ，同时扩大产品的销售区域和市场覆盖面ღ★ღ，以较高的便利性让更多的消费者能够享受到PPG的优质产品和服务ღ★ღ。

　　在扩大市场覆盖方面ღ★ღ，除了传统线下开店模式之外ღ★ღ，在线上ღ★ღ，PPG还计划结合小红书ღ★ღ、抖音等新媒体平台进行数字化营销ღ★ღ，助力PPG品牌提升市场影响力ღ★ღ。高春林认为ღ★ღ，PPG建筑漆目前的优势是线下ღ★ღ，短板则是线上ღ★ღ，只要把线上这个短板补齐ღ★ღ，通过线上线下融合ღ★ღ，就能触达更多的消费群体ღ★ღ，实现增长ღ★ღ。“我对我们的品牌以及在中国的发展前景都很有信心ღ★ღ，消费者对优质产品的诉求始终存在ღ★ღ，而我们的解决方案正好可以满足消费者的期望ღ★ღ。”

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